Legalizacja marihuany w niektórych stanach USA otworzyła drogę do przeprowadzenia pierwszych, szczegółowych analiz dotyczących tego, kim naprawdę jest przeciętny użytkownik marihuany rekreacyjnej. Dzięki danym sprzedażowym zebranym przez firmę konsultingową Headset, naukowcy i analitycy mogli stworzyć precyzyjny portret konsumenta cannabis. Co istotne, analiza obejmuje zarówno aspekty demograficzne, jak i behawioralne — czyli sposób dokonywania zakupów i preferencje produktowe. W rezultacie otrzymano wyjątkowo szczegółowy obraz tego, jak wygląda rynek marihuany rekreacyjnej w USA.
Profil demograficzny konsumenta
Z danych wynika, że 68,9% konsumentów marihuany to mężczyźni, co oznacza niemal dwukrotną przewagę nad kobietami. To sugeruje, że rynek konopny jest w dużej mierze zdominowany przez męską część populacji. Co więcej, największą grupę użytkowników stanowią osoby w wieku 25–29 lat, które odpowiadają za około 20% wszystkich zakupów.
Ponadto, młodsi dorośli w wieku 21–24 lata stanowią kolejne 16% konsumentów, co potwierdza, że to właśnie młode pokolenie jest najbardziej aktywne wśród użytkowników marihuany rekreacyjnej. Warto zauważyć, że badania obejmowały wyłącznie osoby pełnoletnie — konsumpcja marihuany poniżej 21. roku życia jest w USA zabroniona.
Z drugiej strony, wraz z wiekiem liczba konsumentów stopniowo maleje. W grupie osób powyżej 75 lat odnotowano zerowy udział w rynku, co może wynikać zarówno z uwarunkowań kulturowych, jak i zdrowotnych. W efekcie profil demograficzny palacza marihuany to przede wszystkim młody, dorosły mężczyzna w wieku 20–30 lat.
Zachowania zakupowe
Średni wydatek na jedną wizytę w sklepie z marihuaną rekreacyjną wynosi około 33 USD. Co ciekawe, kobiety wydają nieco więcej — średnio 35 USD — jednak kupują rzadziej niż mężczyźni. Ta różnica może wskazywać na odmienne motywacje zakupowe między płciami: kobiety częściej traktują zakupy marihuany jako okazjonalne, natomiast mężczyźni wykazują większą regularność.
Średni roczny wydatek na marihuanę to około 645 USD na osobę, a aż 57% klientów wydaje więcej niż 500 USD rocznie. To pokazuje, że marihuana rekreacyjna stała się istotną częścią stylu życia wielu użytkowników.
Z kolei bardzo wysoki poziom konsumpcji, czyli wydatki przekraczające 2500 USD rocznie, dotyczy jedynie 2,57% klientów. Ta niewielka grupa może reprezentować tzw. „heavy users” — najbardziej lojalnych konsumentów, którzy stanowią kluczowy segment dla producentów i sprzedawców. W rezultacie dane te pozwalają zrozumieć nie tylko strukturę wydatków, ale i potencjalne kierunki rozwoju rynku.
Preferencje produktowe
Najczęściej wybieraną formą marihuany pozostają kwiaty konopi, które odpowiadają za 51,6% zakupów u mężczyzn oraz 47,2% u kobiet. Oznacza to, że tradycyjne formy spożycia wciąż cieszą się największą popularnością.
Jednakże, kobiety znacznie częściej sięgają po gotowe jointy oraz produkty spożywcze zawierające marihuanę — takie jak ciastka, żelki czy napoje. Co więcej, mężczyźni częściej wybierają koncentraty, które oferują silniejsze działanie psychoaktywne i są popularne wśród bardziej doświadczonych użytkowników.
Różnice w preferencjach widoczne są również między grupami wiekowymi. Na przykład młodsi konsumenci częściej decydują się na formy wygodne w użyciu i dyskretne w konsumpcji, podczas gdy starsi preferują tradycyjne kwiaty konopi. W konsekwencji, struktura wyborów produktowych odzwierciedla zarówno płeć, jak i styl życia konsumentów.
Wnioski i obserwacje
Analiza przeprowadzona przez firmę Headset jednoznacznie wskazuje, że rynek marihuany rekreacyjnej jest zdominowany przez mężczyzn w wieku 20–30 lat. To właśnie oni wydają regularnie kilkaset dolarów rocznie na produkty konopne. Co więcej, choć kobiety kupują rzadziej, podczas pojedynczych wizyt przeznaczają średnio większe kwoty.
W ujęciu produktowym kwiaty konopi pozostają najpopularniejszym wyborem, jednak obserwuje się dynamiczny wzrost zainteresowania produktami przetworzonymi, takimi jak jointy, edibles i koncentraty. Te trendy pokazują, że rynek ewoluuje w kierunku większej różnorodności i personalizacji oferty, co z kolei otwiera nowe możliwości dla producentów i marek konopnych.
W rezultacie można stwierdzić, że preferencje konsumentów marihuany są ściśle powiązane z ich wiekiem, płcią oraz stylem życia — a zrozumienie tych zależności staje się kluczem do sukcesu w tej szybko rozwijającej się branży.
Znaczenie dla rynku
Tak szczegółowa charakterystyka konsumenta marihuany rekreacyjnej ma ogromne znaczenie dla całej branży konopnej. Przede wszystkim umożliwia dokładniejsze zrozumienie potrzeb poszczególnych segmentów rynku, co pozwala firmom lepiej dopasować swoją ofertę.
Dzięki takim analizom sklepy typu dispensary mogą optymalizować asortyment, planować kampanie marketingowe i przewidywać kierunki rozwoju branży. Co więcej, producenci mogą dostosować swoje strategie do konkretnych grup odbiorców — na przykład promując koncentraty wśród mężczyzn lub produkty spożywcze wśród kobiet.
W miarę jak legalizacja marihuany postępuje w kolejnych stanach USA, dane te staną się jeszcze bardziej wartościowe. W dłuższej perspektywie pomogą nie tylko producentom i sprzedawcom, ale również instytucjom publicznym, które monitorują wpływ legalizacji na społeczeństwo i gospodarkę.
źródło: https://growenter.pl/badania-naukowe-scharakteryzowaly-przecietnego-palacza-marihuany/
